意大利运动品牌已有百年历史 LOGO画面深入人心

编辑:站酷工作室 发布于2019-05-05 18:21

  十年前,亮眼的“背靠背”Logo风靡一时,年轻一代身着Kappa穿梭街头,不羁地向世界宣告他们张扬的年轻态度。毫无疑问,Kappa是代表那个时代特立独行的潮流标记。

  转眼间,作为拥有百年历史的Kappa品牌,十年风潮犹存,以突破常规的经典产品向世界展示着Kappa品牌独有的潮流基因。即便在潮流瞬息万变的今天,Kappa始终引领潮流前沿,一幕幕代表着经典传承的Kappa logo画面深入人心。

  作为Kappa潮流DNA的独有印记,Kappa logo——Omini于2019年迎来它的50周年。50年前,Omini就带着“时尚”和“时髦”的因子降生。50年后,岁月赋予了Kappa与众不 同的潮流运动经典诠释——区别于其它运动品牌,Kappa坚持秉承叛逆、激情、张扬的品牌基因引领潮流。

  如今为了纪念Omini 50周年,Kappa将于5月11-12日、18-20日分别在大连罗斯福、长沙九龙仓和北京的朝北大悦城举办Omini Logo 50周年的全国巡展活动,此次巡展将围绕Kappa历史博物馆为主题,全面释放Kappa Omini Logo从诞生到辉煌的潮流激情。

  同时,Kappa也将借此机会推出K-TEE(历史T)系列,新的K-TEE(历史T)将品牌历史文化注入到潮流艺术之中,成为一件件镌刻着Kappa潮流历史的见证。

  1969-2019 Omini诞生50周年

  Kappa“背靠背”Logo准确的叫做“Omini”Logo。这具有意义的“Omini”Logo是偶然创造于1969年的Beatrix泳衣 广告拍摄。摄影师无意间拍摄到男孩与女孩背靠背休息的瞬间,被选定为能够代表Kappa品牌个性的图标,自此这个享誉世界的品牌Logo诞生了。如今,融 入了相机元素的Omini 50周年的历史T恤向世人展示“Omini” Logo的传奇来历。

Kappa的历史起源 (1916年-1956年)

Kappa的历史起源 (1916年-1956年)

  Kappa作为潮流先锋的引领者,最初是以销售袜子为主营业务。当时犹太人Abramo Vitale为了迎娶天主女教徒为妻子而决定放弃继承家族产业,和两位合伙人于1916年11月12日一起创立了Societa Anonima Calzificio Torinese都灵袜子工厂。Kappa 旧址重现历史T恤正是利用这一历史故事,通过工厂的图案向世人展示Kappa从过去到现在的辉煌足迹。

意大利运动品牌已有百年历史 LOGO画面深入人心

  1956年,Kappa开始严格审查产品质量,并推出了“K-Kontroll” 以用来保证每件产品都是经过严格的质量监控。“K”不仅仅是一个图案,更是保证产品质量的重要标签。Kappa 历史T恤系列以 “K” 老海报的形式,重新重现这一经典记忆。

  Kappa的历史足迹 (1970年-1984年)

  1968年,Vitale家族的Maurizio Vitale继承公司的运营权,并对原有的传统经营理念进行大胆革新,为Kappa品牌注入叛逆、张扬的个性文化标签。在1970年至1974年的广告投入中,Kappa以大胆前卫的手法拍摄了多种营销广告。

  由意大利摄影师Oliviero Toscani拍摄的广告,叛逆、激情、张扬的风格获得当时意大利年轻人的疯狂支持。为了纪念这组具有重大意义的摄影作品,Kappa此次的K-TEE(历史T)系列将风格融入其中,带来了极具复古潮流的视觉冲击。

意大利运动品牌已有百年历史 LOGO画面深入人心

  1976年,Kappa 再次推出一系列极具争议性的营销广告海报。独特的设计以及前卫的图案,诠释着 Kappa品牌的特立独行。在营销海报中,Kappa利用香蕉元素的融合增添趣味性,这一设计在当时令Kappa大受欢迎。此次,Kappa提取了该广告 活动中的经典元素,并结合现代艺术Pop Art的演绎手法,为K-TEE(历史T)注入了全新的视觉趣味。

  在年轻便服业务方面取得成功后,Kappa决定向运动服装市场“进军”,并为专业运动员提供专业运动服装的赞助。1979年,Kappa成为赞助意 大利球队的第一人。Kappa不仅助力尤文图斯捧起了第六座意大利奖杯,并在之后的20年,“Omini” Logo一直伴随斑马黑白军团在球场驰骋,成为了Omini 50周年里程中的一段佳话。

意大利运动品牌已有百年历史 LOGO画面深入人心

  而在1980年,Kappa 第一次推出BANDA(串标)系列。BANDA(串标)系列不仅是当时街头潮流的重要标志,同时也向世人展示了Kappa品牌独立个性和潮流态度。 BANDA(串标)系列不仅吸引了当时大量年轻人的大力追捧, 更是现今复古潮流的先锋领军者,K-TEE(历史T)系列也在此次重现经典。

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